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抖音短视频APP 将如何在短视频市场发展

来源: 品?#21697;?#35013;网    编辑: 斑鸠    图片来自:网络
  发布时间:2019-04-29 14:51:00
导读】从用户感知和产品定位而言,早期的那个主打“音乐潮流”抖音无疑是精准的,无论广告调性还是内容特色都十分鲜明,吸引了一大批年轻种子用户。

  从用户感知和产品定位而言,早期的那个主打“音乐潮流”抖音无疑是精准的,无论广告调性还是内容特色都十分鲜明,吸引了一大批年轻种子用户。

  但在用户高速增长、传播破圈后,抖音的内涵显然超出了“音乐”、“潮流”等过于年轻化的范畴,抖音也从一款工具属性APP成长为短视频平台。

  如今短视频红利期已过,行业增长开始乏力,抖音也将告别野蛮生长,而摆在抖音面前无法逃避的核心问题是——它将在社会中、人们生活中扮演什么角色。

  老用户们应该都能明显地感觉到抖音正在发生一些变化,今天的抖音和一年前的抖音,从内容风格上来说,几乎可以看成是两个完全不同的产品。

  曾几何时,抖音上的爆款内容都会引起朋友圈、自媒体的热议,能够在抖音中刷屏,就意味着在人们的社交话题中刷屏。

  如今娱乐化的内容早就被?#37027;?#30340;稀释掉,经常能够刷到很多官方发布的军事类视频、老少边穷地区儿童童年的艰苦生活,以及一些见义勇为的大善大爱,一些社会骗局套路的?#34915;?#31561;等。

  有意思的是,用户刷抖音与电视有异曲同工之妙,用户不知道接下来他们会看到什么内容,这能够使得用户能够?#20004;?#20854;中,而较长的用户时长又成为平台影响力以及商业化的前提。

  此外,抖音还宣布今天正式推出“Vlog10亿流量扶持计划”。4月25日起,只要?#32435;?#25110;上传时长大于30s的原创vlog视频,参与活动页面话题,即可参与“Vlog10亿流量扶持计划”。

  抖音将从参与用户中选拔优质的创作者,给予流量扶持、抖音Vlogger认证等。这将是一个复杂的变化,抖音的solgan目前依然是记录美好生活。

  不难发现:如今抖音上用户的原创内容占比,相?#28909;?#24180;已经明显降低——用户到抖音上不是为了“记录”,而是为了?#25300;?#35266;”,这也意味着抖音正在从一个UGC的平台逐渐转向PGC。抖音正在?#27426;?#30340;加强自身的发展。

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